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双11预热打响 家居积极备战

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摘要:双11预热打响 家居积极备战

家居动向

在双11的“七年之痒”之际,阿里巴巴将今年的“双11”(11月11日)大促主场从杭州搬到了北京。10月13日,在阿里巴巴举行的“双11”沟通会上,阿里巴巴CEO张勇透露,今年将把一直设在杭州的双11指挥部迁往北京,阿里将坐镇北京进行首次全球化购物狂欢。

北京首次成为阿里“双11”指挥部

阿里方面并未透露具体细节,只表示本月19日在北京还有一场盛大的“双11”预热发布会,届时可能透露更为详尽的内容。而据张勇透露,阿里首次在11月10日晚上举办一个盛大晚会,而这场晚会也将在北京举行,帮助人们热身来翘首以待“双11”的到来。阿里方面并未透露备受网友们关注的双11晚会具体举办地点,以及是否售票等。从目前对外透露的情况来看,这场“双11春晚”将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体,消费者可以通过电视、网络、手机等平台,实现边看边玩边买,通过多场景互动。晚会相关负责人表示,天猫“双11”正在成为全球消费者的节日,因此在邀请明星方面也会更考虑国际化因素。

“剁手最全名单流出”


本周开始,各路“双11”大促名单开始在朋友圈流传,不少网友也已开始疯狂往购物车放东西,为即将到来的大促做准备。

据了解,今年阿里双11大促的主题就是全球化。主打全球最低价、全球包邮包税,由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔。日本花王、美国梅西百货等纷纷与阿里达成独家战略合作,并已入驻参加大促。

除了会被“洋货”砸晕,国内品牌的促销也已经紧跟上“双11”的步伐。不仅仅是阿里旗下,各大电商平台都不甘落后,“提前享受‘双11’”的口号已经打响,不少商家将“双11”狂欢的节奏提前近1个月,纷纷开始推出各种优惠。

家居品牌积极备战

2014年天猫“双11”大促以571亿的成交额落下帷幕。家居品牌在这场“双11”狂欢中也有不俗的表现,天猫全类目销售额TOP10中,林氏木业、罗莱家纺、全友家居占据了3个席位。这3家近年来在天猫“双11”均大显身手的家居企业,2014年“双11”的成绩依旧抢眼。今年,家居品牌依然瞄准“双11”乃至“双12”,计划在年底到来之前,多掀几轮销售高潮。

日前,据林氏木业相关负责人称,此次“双11”将锁定6亿目标,力进全行业第三。目标定下,企业营销手段也将马上随之而上。10月初,其旗舰店就已打出“双11”抢先购的口号,更以“比11.11当天更划算”、“99元定金抵149元”的营销手段吸引消费者。罗莱家纺2015年财报出炉,财报显示其今年上半年公司实现营业收入12.50亿,同比增12.38%。从目前来看,罗莱在“双11”的营销上尚未有具体营销手段,不过,其于9月正式开业的罗莱home线上商城,或许会成为其为“双11”提供增量的另一渠道。

刚刚落幕的“十一”黄金周并未让消费者完全释放消费欲望。“商家的促销是一个接着一个,购物也会更加纠结”,80后消费者张先生表示,本来打算下半年搞掂的“家装计划”时间所剩不多,“从中秋促销开始,就一直忙着到处转,当时没有打定主意一次全部买齐,想着还有金九银十,还有国庆黄金周”,他说,事实上,“十一”黄金周也没能把家具和建材完全敲定,“家里的‘剁手党’不让,非说再看看,沙发和家纺用品最好等到‘双11’,她习惯了网购,认为到时候肯定更划算,最近已经在积极做功课了”。想起去年“双11”,张先生还是“心有余悸”,“老婆通宵盯着电脑手机,只听到刷卡消费的短信提示音不断,接下来的半个月都在忙着收快递”。

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